头部白酒齐换帅 寻找企业发展的第二曲线

随着泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼接替张良出任泸州老窖集团党委书记、董事长，8个月的时间，贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒五家白酒头部企业均迎来新掌门人。然而，在酒企没有只见新人笑、不问旧人哭的场景，因为新一代酒企领导人将面临着比上一代更复杂的经济形势和市场环境。

业内人士分析认为，随着新当家人相继到位，白酒行业发展也进入量质并进发展阶段。“十三五”期间，白酒头部企业带领行业创造了行业神话。现如今“十四五”期间，白酒赛道由百亿赛道升级为千亿。如何为企业寻找新的突破点，是这些新当家人面临的首要问题。

相继完成换帅

北京商报记者梳理发现，今年3月，刘淼接任泸州老窖集团党委书记、董事长职务，同时继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。2月，曾从钦出任五粮液集团公司党委书记、董事长。1月，洋河集团换帅，原宿迁日报社社长杨卫国履新董事长一职。2021年12月，袁清茂履新汾酒集团董事长。2021年8月，丁雄军接棒成为茅台掌门人。短短8个月时间，国内白酒前五名相继完成换帅，也宣告新一代领导班子正式走向台前。

中国消费品营销专家肖竹青表示，酒企此前领导大多经历了从计划经济到市场经济的转型期，打破了糖酒公司渠道僵化模式，为酒企发展做出了不可磨灭的贡献。新当家人从年龄来看，基本都属于年富力强、经验丰富。在当下的环境中，新一任酒企领导将承担更多责任。

据相关媒体报道，今年，泸州老窖将进入全面进攻、加快突破的发展新阶段。而早在此前，刘淼公开表示，泸州老窖计划在2025年是重回前三。2026-2030年，泸州老窖计划实现全面复兴，品牌高度领先行业，企业实力雄踞全球酒业前列。

据悉，洋河集团新任董事长杨卫国曾任宿迁日报社党委书记及社长，中共宿迁市委副秘书长、改革办副主任，泗阳县委常委、宣传部长等。对此，业内人士表示，随着白酒市场的快速发展，白酒龙头企业已成长为地方支柱型企业，地方政府加强产业控制已大势可趋。目前国内酒业板块运营风险较高，有地方政府掌舵加持，也相对有利于企业自身的发展。

新领导新战略

俗话说，新官上任三把火。贵州茅台新帅丁雄军第一把火则是“开闸放量”，第二把火则是取消“住房购酒”活动，第三把火则是全面取消“拆箱令”。除此之外，今年春节前夕，珍品茅台、茅台1935和茅台生肖酒虎茅相继上市。从终端价格到战略新品，在丁雄军的带领下贵州茅台营销改革的信息逐渐清晰。

对此，行业资深人士分析认为，贵州茅台新帅丁雄军有一定的综合管理治理经验，同时还有非常丰富的经济管理方面的经验和资历。贵州茅台需要一个有拓展精神、在白酒行业大变革过程中积极进取的掌舵人。

相较于历任董事长而言，山西汾酒新任董事长袁清茂更为年轻。袁清茂表示，未来三年将是汾酒的重大战略发展期。到“十四五”末，汾酒要进军白酒行业第一阵营，实现三分天下有其一，重树“汾老大”的品牌地位。在产品品质上，要在提高产能储能规模的同时，注重保障品质的提升。

业内人士向北京商报记者表示，从行业发展来看，此前的酒企领导人完成了企业开创、做大做强的阶段，他们助推行业、企业发展的使命已经完成了，白酒行业头部格局已定。老班底将陆续退出舞台，新领导班子上任宣告着白酒新时代即将到来。

寻找第二曲线

白酒近年来稳健发展，让不少投资者长期看好白酒板块。白酒企业在资本的加持下得以快速发展的同时，企业也逐渐进入存量发展阶段。未来如何进一步发展，寻找企业发展的第二曲线，则是所有企业必须深度思考的问题。

白酒行业分析师蔡学飞称，随着规模以上企业数量的不断减少和产能的下降，白酒行业进入了存量竞争时代。近年来酱香、清香型等不同香型的兴起以及业外资本的入局，使得酒行业竞争度加剧。对于头部白酒企业掌门人来说，如何做大行业和品类，可谓任重道远。

五粮液集团党委书记、董事长曾从钦表示，从宏观环境来看，国内经济稳定向好、长期向好的基本面没有改变。从行业发展来看，结构性增长仍然是行业发展的主旋律，白酒行业成长逻辑和基本面都具备强支撑。2022年集团公司继续保持两位数以上的稳健增长，股份公司继续保持高于集团的增速。结合当前形势判断，五粮液处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。

随着贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖相继换帅完毕，五家白酒龙头企业所代表的中国白酒头部企业竞争已经开启新阶段。在新时代下，掌门人也需要不断提高产品质量，巩固市场地位，提高品牌力，带领企业从百亿赛道升级至千亿赛道。(刘一博 翟枫瑞)

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