“拉伊卜” 东莞造

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拉伊卜这个充满中东风情的世界杯吉祥物，充满了“中国元素”——它是由广东东莞的企业职工用巧手匠心成功制造出来的。

卡塔尔世界杯正在火热进行，全球进入“世界杯时间”，吉祥物拉伊卜也火出了圈。拉伊卜原型为卡塔尔传统服饰，雪白的身体、飘逸的黑色头饰、印花的红色纹饰，形象灵动简洁，似张开两翼追逐足球。“拉伊卜”在阿拉伯语中，意为技艺高超的球员，它鼓励人们相信自己，也寓意着它将带领所有人享受足球的快乐。

【资料图】

拉伊卜这个充满中东风情的世界杯吉祥物，充满了“中国元素”——它是由广东东莞的企业职工用巧手匠心成功制造出来的。

“越简单的东西反而越难做”

时间回到今年4月，卡塔尔世界杯组委会公布了吉祥物拉伊卜，其造型灵感来自卡塔尔传统头巾，简洁的造型、灵动的曲线让它具有极高的辨识度。但对接到平面图的广东车车文化发展有限公司陈雷刚团队来说，简洁却成为开发过程中最大的挑战。

“拉伊卜全身上下由一块完整的平面组成，设计中有两个问题要解决：一是让无手无脚的拉伊卜‘站’起来，二是要展现出它飞翔的动感。”陈雷刚表示，“设计讲究大道至简，越简单的东西反而越难做，拿到图的那一刻我们都是很茫然的。”

通过创新工艺和改良设计，从传统形态的填充印花玩偶，到形如飞翼的成品，陈雷刚带领的二次设计团队在两个月的时间里整整打了七版样品。但最终让车车文化的设计脱颖而出的，还是对拉伊卜面部神态的还原。

今年6月的一个星期五，在收到第七版设计之后，卡塔尔世界杯组委会在社交软件上告诉陈雷刚，如果下周一再拿不出满意的版本，或将放弃与他的合作。

陈雷刚十分焦急，作为车车文化负责人，他从2015年起就跟世界杯组委会开展合作，一旦在拉伊卜设计中出局，则意味着这么多年的努力前功尽弃。

怎么让拉伊卜的表情神态更饱满？一连三天，设计团队冥思苦想。深夜里，设计师灵光一闪，扫去了众人的倦意，“要不给它加个鼻子？”经过深入探讨，设计团队决定在吉祥物的面部加上一个小布袋，在里面填满棉花后，拉伊卜的五官立体了起来，嘴巴也调整成了一个上弧的微笑，给毛绒玩具“注入灵魂”。

所有参与企业都是“东莞籍”

两个月八易其稿 ，“东莞籍”吉祥物脱颖而出，最终，在全球30余个厂家的竞争中，有鼻子的“东莞籍”拉伊卜夺得头筹，得到组委会的认可。“得到批准的那一刻，我们非常开心！”陈雷刚说。 随即，在生产拉伊卜毛绒玩具的生产车间，工人们加紧赶制订单，经过充棉、车缝、手工缝制、整形、检测和包装等工序……

北京时间11月21日0时，2022年卡塔尔世界杯正式开赛。11月22日，随着最后一批拉伊卜玩偶登上前往卡塔尔的航班，几十万个“东莞造”吉祥物走向了全世界。

“看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。”如此得心应手游刃有余，并非一朝一夕，而是多年深耕。陈雷刚介绍，在车车文化进行世界杯吉祥物毛绒玩具的二次开发过程中，所有参与企业均来自东莞本土，产业链条配套齐全。收到平面设计图后，由车车文化对拉伊卜的毛绒玩具形态进行设计和建模，再交由工厂进行3D打印，并依据模型进行拆件和优化，后交由另一家工厂打样，按毛绒工艺制作出样品。

“每一次版本改动都进行了打样，对合作工厂的生产效率和制作工艺是巨大考验。比如，让吉祥物拉伊卜头部变得立体、表情变得生动的‘鼻梁’工艺看似微小，制作的难度并不低。从设计到生产各个环节高效运作的产业集群，只能在东莞这个有深厚玩具制造业基础的地方实现。”陈雷刚表示。

深耕多年走向世界

2013年，被东莞浓厚的体育氛围吸引，陈雷刚从北京来到东莞。多年来，虽然具体业务上有所调整，但深耕体育行业的目标不变。

车车文化的世界杯之旅启程于2015年，与卡塔尔世界杯组委会直接沟通，提供各种纪念品和周边的设计生产服务。在此之前，车车文化已接洽过两届奥运会，以及苏迪曼杯、篮球世界杯等大型国际体育赛事，也为数家东莞本土篮球俱乐部设计和生产周边产品，在跨国沟通和服务方面有一定经验。

陈雷刚表示：“我们能拿到世界杯的单子，也是因为从2015年为组委会服务开始，从来没有一张单货期延误，也没有一张单出现问题。”他认为，过硬的产品和服务质量是跨国业务成功的基石，在跨国沟通中建立良好的关系能为企业带来更多机遇。

陈雷刚创作团队“智造”的拉伊卜，是广东东莞职工巧手匠心的一个典型。

东莞企业依托本土厚重的产业基础和包容开放的营商环境，在大型体育赛事蕴含的巨大国际市场中驰骋，以优质的产品和良好的服务向世界秀出一张闪耀的东莞名片，吸引了全球的目光。事实上，本届世界杯中的东莞制造还有很多。从巨型雕塑到合作手机，从吉祥物到“大力神杯”形象摆件，从纪念币到钥匙扣，从徽章到3C配件，今年世界杯的接近200款相关产品都是“东莞造”。这些优质产品带着中国职工的巧手匠心，走向世界。

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